Інтернет = комп'ютер
 
Останні записи
  •  

    Огляд по контекстній рекламі в англомовному інтернеті


    Контекстна реклама за принципом Оплати за клік (від англійського Pay Per Click (PPC)) відноситься до типу реклами, коли пошукова система отримує гроші за кожен клік, досконалий потенційним споживачем на текстовий рекламний блок, що знаходиться або праворуч від звичайної пошукової видачі на сторінці пошукової системи, або на сайтах партнерах пошукової системи, які отримують коміїссию за переходи. Як правило, природну видачу легко відрізнити від проплаченої рекламодавцями, остання звичайна підписана як «контекстна реклама» і спеціально структурована текстом, картинкою або відеорядом, які з'являються при наборі в пошуковому рядку певних ключових слів. Додати своє оголошення рекламодавець може, зарегестріровавшись в системі контекстної реклами і склавши короткі тексти оголошень, картинки або відео, що описують продукт, який буде виставлений на продаж на сайті рекламодавця. У налаштуваннях програми рекламодавець може вибрати ключові слова або фрази, що відносяться до цього оголошення, визначити максимальну вартість переходу за один клік і зробити інші корисні налаштування. Чим більше вартість кліка, тим вище буде оголошення серед конкурентів. Початок ери контекстної рекламиїндустрія контекстної реклами був заснована Goto. Com (пізніше перейменована в бренд Overture до того як була куплена Yahoo! У липні 2003г.). Не дивлячись на приголомшуючий успіх, Goto's PPC модель була зустрінута з великою часткою скептицизму в рекламній індустрії аж до їх подальшого IPO in 1999. Їх подальша покупка Yahoo поклала сумнівам в тому, що контекстна реклама має право на життя, як самостійний вид реклами в інтернет. У жовтні 2000г., Google який на той час остаточно став найбільшою пошуковою системою в світі, запустив свою власну рекламну модель (Google Adwords), сумістивши пошукові алгоритми видачі з рекламними оголошеннями Pay Per Click. У 2002, щоб успішніше конкурувати з Overture, Google розширив можливості Adwords, ввівши принцип оплати за досконалий клік, з якою ми знайомі сьогодні. Ця модель опинилася і популярнішою і успішнішою, кінець кінцем вона замінила модель оплаты-за-показ, як системи за умовчанням. До 2002, Goto (потім перейменований в Overture) співробітничав з основними пошуковими системами того часу, включаючи Yahoo!, MSN, Altavista, Infospace і meta-поисковыми машинами, такимм як Metacrawler і Ixquick. Могутня система розподілу рекламного контента Overture гарантувала рекламодавцям показ їх оголошень величезній аудиторії користувачів і з часом стало ясно, що багато хто готовий платити довгий долар за привілеї бути на перших сторінках. Інші пошукачі також сформували стійкі партнерства з PPC системами, особливо досягли успіху AOL, Askjeeves і MSN з Google Adwords. Індустрія контекстної реклами сформувалася остаточно. Окуляри PPC реклами продовжували наростати на чолі з лідером Overture. У PPC індустрії продовжували домінувати два великі гравці, Overture і Google Adwords, поки Yahoo!, MSN, AOL і Google боролися за лідерство на світовому ринку пошукових систем. У липні 2003 одна подія шокувала всіх, Yahoo! Купила Overture, щоб дозволити їм спільно конкурувати з Google. У Квітні 2005 вони зробили ребрендінг контекстної системи в Yahoo! Search Marketing і в 2006 запустили оновлену версію сервісу під кодовою назвою Panama. Проте, з жовтня 2005 Microsoft спокійно анонсувала власний сервіс, названий MSN adcenter. Офіційний запуск відбувся в США, спільно із зміною назви на Microsoft Adcenter в травні 2006. У травні 2007 Microsoft відновила Adcenter до існуючого стану і запустила його для рекламодавців у всьому світі. В даний час, Yahoo і Google продовжують домінувати на ринку контексту, не дивлячись на швидкий набір оборотів Microsoft Adcenter. Другий ешелон пошукової контекстної групи, таких як MIVA (колишні Espotting і Findwhat) і Kanoodle швидко підхоплюють нововеденія лідерів. Зараз налічується сотня пошукових машин у всьому світі, обслуговуючих глобальні, регіональні і спеціалізовані ринки, але тільки небагато отримали істотної частки на рекламному ринку. Yahoo! Sponsored Searchyahoo! Sponsored Search це справжня назва того, що раніше називалося Overture Precision Match. Yahoo! Sponsored Search відображає ваш сайт поряд з пошуковою видачею на сайтах партнерах, з якими співробітничає Yahoo!. Sponsored Search, ви встановлюєте вартість кліка, яку можете собі дозволити заплатити за кожного споживача, що приходить на ваш сайт. Ваші оголошення з'являються зверху, внизу або праворуч від блоку "Sponsor Results" пошукової видачі Yahoo. Ваші об'вленія з'являються при введенні в полі пошуку ключових слів, які ви вибираєте при подачі, також ви можете набудувати країну і мову пошуку. Якщо ви створюєте кампанію, націлену на ключові слова, і використовуєте опцію Contentmatch, ваші ставки також беруть участь в списку тематичних сайтів Yahoo, таких як Altavista, Infospace, ebay, Citysearch, Alltheweb і широкому ряду новинних і медійних порталів типу Usatoday, National Geographic, ivillage і NBC. Google Adwordsgoogle Adwords дає власникові веб-сайту можливість рекламуватися, коли ключові слова частково регулюються Google і сайтами партнерами. Оголошення з'являються справа вгорі від пошукової видачі в блоці з назвою "Sponsored Links". Оголошення Adwords у вигляді тексту, картинок або відео з'являються по утановленному вами списку слів, і можуть бути націлені на певний регіон або мову. З Google Adwords ціни формуються за клік, ви платите, коли споживач зробив перехід на ваш сайт, незалежно від того, скільки разів воно показивалоь. Google регулює ваші ставки автоматично, щоб ви займали конкурентні місця за найменші гроші. Оголошення Google Adwords з'являються на сторінках пошукової видачі, на сайтах партнерах Google, Google Gmail і численних сайтах, що беруть участь в програмі Google Adsense. Microsoft Adcentermicrosoft adcenter - нове дитя контекстних рекламних блоків. Він включає у себе можливість публікувати оголошення для користувачів MSN Live Search, які підбирають вашу аудиторію по регіональних і демог; рафічеським критеріям. Microsoft adcenter дозволяє вам встановити основні ставки по ключових запитах, які асоціюються з вашим оголошенням. Ставки є максимальною сумою, яку ви платите, якщо будь-який Live Search користувач шукає за вашими ключовими словами і переходить на сайт. Ви також можете підняти ставки для досягнення максимальної сумісності з вашою цільовою аудиторією, що збільшить шанси появи оголошення у користувачів, максимально соответсвующих вашому профілю покупця. Ви можете використовувати опції Microsoft's Intelligent Targeting для налаштування оголошень по наступних критеріях: * Георафічеськоє розташування * Пів і вік * Час тижня * Час дняїнтересно що, Microsoft створює здатність "побудови впізнанності бренду" з помошью PPC програми із-за показів оголошення і присутності бренду, що продовжуються, на ринку, не дивлячись на клікабельность оголошень. Ета важлива особливість рекламної контекстної кампанії, яку упустили в своїх налаштуваннях Google і Yahoo! Можливо також побудова бренду за допомогою adcenter's Unique Selling Proposition (USP), тому як Microsoft заявив про мету дістати більше потенційних користувачів, чим його конкуренти: більше 99 мільйонів людей в місяць дістануть доступ до їх інструментів Live Search через MSN і Windows Live. Переваги контекстної рекламирост індустрії пошукових машин створив величезний ринок для платної пошукової реклами і більшість пошукових систем і директорій працюють по принципах плата за покази (Pay For Performance) або оплата за кліки (Pay Per Click (PPC)). Реклама Pay-per-click: * Дозволяє вебмастерам ретельніше настроювати рекламу географічно, вибирати цільових споживачів за допомогою спеціальних пошукових налаштувань. * Дозволяє вебмастерам виводити їх сторінки на найпривабливіші місця в пошуковій видачі без проведення тривалих заходів щодо оптимізації сторінок або витрат на SEO фахівців. * Дозволяє вебмастерам мати постійний пошуковий трафік. * Дозволяє сайту або оффлайн магазину бути доступними через пошукові системи, навіть якщо сайт не сумісний з пошуковою системою, а магазин не має свого сайту. * Дозволяє малому бізнесу діяти на відкритих ринках на конкурентних умовах з великими компаніями. * Дозволяє робити продажі більш постійними. * Дозволяє отримати більш цільових відвідувачів. * Дозволяє компаніям мнгновенно запускати або зупиняти рекламні кампанії залежно від їх потреб.

    adverse. Ru/


    безпека | прибуток | бізнес | інтернет | блоги рунета