Інтернет = комп'ютер
 
Останні записи
  •  

    Інтернет реклама


    «Ніякої революції в медійній рекламі не трапилося», - Роман Філіппов (Аdriver)

    Більш того, медійна реклама відстає по темпу і об'єму від контекстної реклами. Той об'єм доходів, який передрікали медійній рекламі, заробила контекстна. 110 І 85 мільйонів доларів відповідно. І для медійної реклами торік намітилися дві основні тенденції:

    1) Завершення сегментації інтернет-бізнесу.

    Дрібний бізнес остаточно пішов в контекстну рекламу, а крупному бізнесу не вистачає рекламних майданчиків. Тобто на ринок приходять «нові» крупні рекламодавці і не вистачає майданчиків саме з широкою аудиторією.

    2) З'являються трафіконосниє вебдванольниє проекти. Аудиторія у них широка, але характеристики цієї аудиторії не ясні, а значить, немає можливості таргетіровать рекламу.

    Шляхи виходу з медійної кризи, по Філіпову

    - збільшення ємкості місць за допомогою технології мультіськрін (ротірованіє реклами трьох рекламодавців протягом однієї сесії на одній сторінці) або Адслайд

    - друге народження рекламних мереж

    - повсюдне впровадження поведінкового таргетінга

    У Дмитра Ашманова тема доповіді схожа, але настроєний він менш песимістично. Радіо - найближче медіа, яке за об'ємом рекламних вкладень переможе інтернет. Зараз у радіо частка 5,3 %, а у інтернету 3,3%. Правда, раніше вікторію відсвяткують в світі. У Росії, де радіо охоплене 70% населення, а вихід в інтернет є тільки у 27%, ця перемога може пролунати нескоро. По його підрахунках до 2010 року загальний об'єм ринку інтернет-реклами в Рунеті досягне 1 мільярда доларів.

    Цього року активними рекламодавцями були і залишаться: IT-сектор (стабільно 9%), продукти масового споживання - 12% (було 2-3%) і автоділлери.

    «Відеореклама з'явилася, але немає такого вибуху як очікувалося», - Роман Філіппов

    Відеореклама змінить модель поведінки користувача. Її не можна нав'язувати як звичайну медійну, це викличе хвилі протесту. Тому основа розміщення відеореклами на відеохостінгах типу Youtube. Вона працюватиме, якщо виглядатиме як, так звані прероли або построли. Обов'язкова умова зростання відеореклами підвищення загального рівня креатівності реклами, зараз цей рівень достатньо низький.

    РИФ не тільки місце обміну досвідом. Але і можливість оголосити про зміну місця роботи. Сергій Журавльов, заявив про свій відхід з рекламного бізнесу, до цього він був директором по розвитку в крупному рекламному агентстві Admedia. Він разом з Сергієм Котиревим, колишнім генеральним директором Юмісофт утворили компанію по створенню систем управління сайтом.

    Короткий курс історії рекламних мереж від Сергія Журавльова

    1994 – перший банер в світі

    1996 – перша рекламна мережа в Америці

    1997 - перша баннерообменная мережа в Рунеті. (Для порівняння приблизно 2000 року оборот беннерообменой мережі RLE був більший чому Яндекса)

    2003 – перша рекламна мережа в Рунеті

    Тренди медійного рекламного ринку на 2007 рік

    - революції на медійному рекламному ринку цього року теж не буде, ринок продовжить екстенсивне зростання.

    - Реклама «відірветься» від майданчика за допомогою вірусного маркетингу і

    - «порозумнішає таргетінг» для банерів

    - з'являться медійні брокери (біржі, аукціони). Тобто з'являться мережі мереж. Це дозволить ще більше збільшити обхват. Чого вимагають крупні рекламодавці і зменшувати витрати на вирішенні організаційних питань.

    - Повинна рости прозорість мереж. Рекламодавці не довіряють мережам (невідомо де розміщується банер, який точно аудиторії він показується).

    Регіональні рекламні майданчики не заробляють, тому що не хочуть

    Сергій Співак розповів про свій багато в чому сумний досвід спілкування з регіональними рекламними майданчиками. У регіонах зазвичай є одін-два сайту-лідера. Вони забирають собі велику частину трафіку і рекламодавців. Ситуація двосічна. Рекламодавці не бачать регіональних майданчиків, відповідних для розміщення, з іншого боку региональщики роблять все, щоб відштовхнути крупного рекламодавця.

    Що регіони роблять не правильно:

    1 Продають статичне крізне розміщення банерів на місяць. Банер приїдатися користувачеві вже після четвертого показу і, отже, після цього він не працює.

    2 Із зростанням попиту на баннерноє розміщення у рекламодавців майданчик «тупо» збільшує кількість рекламних місць, аж до 12 дрібних банерів в першому екрані.

    3 Не дотримують терміни. На питання: «Коли починається понеділок? »- Сергій сам відповів: «Понеділок починається відразу після 24:00 в неділю. А в більшості випадків для регіональних рекламних майданчиків понеділок починається тоді, коли приходить на роботу адміністратор сайту».

    4 Подвійні прайс-листи (один для місцевих рекламодавців, інший для москвичів). Про це рано чи пізно ставати відомо і федеральні рекламодавці взагалі відмовляються від покупки інтернет-реклами в регіонах.

    Дмитро Корольов: інтернет заробіток


    безпека | прибуток | бізнес | інтернет | блоги рунета