Інтернет = комп'ютер
 
Останні записи
  •  

    Контент сайту 21-го століття


    SEO-текст, текст побудований по законах 21 века:1. Удобочитаємий.2. Відразу розкриваючий суть.3. Інформатівний.4. Структуїрованний.5. Гипертекст.6. Природний. Як бачите, ми не сказали про те, що він повинен містити ключові слова. Ми навіть не сказали про те, що він оптимізований. Чому ми так поступили? Відповідь на це питання міститься в кінці цієї публікації. Існує думка про те, що наступить момент, коли алгоритми пошукових систем стануть до такого ступеня досконалими, що зможуть будувати уявлення про сайт не на основі кількості згадок на інших сайтах, але за допомогою безпосереднього аналізу контента самого сайту. Тоді мол на перше місце вийде якість контента, яка визначатиметься по рівню корисності розміщеного на сайті тематичного матеріалу. Слід зазначити, що така тенденція давно вже простежується на ринку і не є нічим революційним. Це природний стан справ. Не менше, але і не більш. Якщо і настануть часи, коли тіц і PR втратять всяку силу, а "сателіти" всім багатомільйонним ладом підуть в бан, то все одно перед ПС встане питання про ранжирування багатьох сайтів з якісним контентом. Так або інакше, ПС збиратимуть всю доступну інформацію про сайт, і роботи нам всім до пенсії хватіт. SEO - було, є і буде комплексом мерів по поліпшенню сайту і його місця в SERP. Переможцями стануть не ті, хто зроблять ставку на щось одне, будь то внутрішня оптимізація або якісь технічні хитрощі. У сайті все повинно бути чудово - і "морда", і внутрішні сторінки, і якість ресурсів, що посилаються на нього. Незалежно від того, які цілі ми переслідуємо (збільшення ваги, попадання на якісь місця по певних запитах, збільшення притоки відвідувачів) ми не можемо обмежитися чимось одним. Все одно ми зобов'язані, почавши ще з код, перейти до створення якихось оптимальних співвідношень різних ознак. Ми зовсім не прагнемо вип'ячувати роль тексту, але знаємо, що залежить від нього дуже і дуже багато. Якщо ми говоримо про текстову оптимізацію, то нам потрібно прийняти один дуже простою факт: відношенням людей до різних питань можна маніпулювати. Цим і займаються гуру Seo-копірайтінга, які намагаються зобразити з себе тих, хто знають щось таке, що невідоме іншим. На практиці все кінчається відкриттям Америки "люди читають інтернет-тексти з екрану". У 21 столітті людям взагалі все важче читати книги. Люди перестали любити довгі тексти. Ми прагнемо отримати інформацію і знання найкоротшим шляхом. Читати текст з екрану монітора нічим не важче, ніж з паперу. Це питання виховання і звички. Але ми взагалі не прагнемо читати. Можна ставати в позу, говорити про якийсь занепад. Насправді - це просто віяння часу, якому краще слідувати, чим не слідувати. У плані організації подачі матеріалу - SEO-текст нічим не відрізняється від будь-якого іншого. Тепер будь-який текст повинен дати людині все відразу. Це вимога 21-го століття, а не вимога інтернету. Якщо вже говорити всю правду, то контент сайту повинен поєднувати звичайний текст і елементи мультімедійності. Перш за все – відео. У сучасних умовах, коли ми отримуємо якісь технічні удосконалення буквально кожні місяць, пора серйозно задуматися про те, щоб надати відвідувачам сайту не тільки звичайну текстову і графічну інформацію, але і проглянути відеоролик. Просто порівняєте, звичайний ресурс в мережі, і ресурс повністю мультимедійний. Не випадково блог Президента Росії відразу був створений як відеоблог. Як би не хотіли зворотного копиарйтеры-текстовики, майбутнє не тільки за інтерактивними, але повністю мультимедійними ресурсами. Проте – повернемося до питання про те, яким має бути SEO-оптимизированный текст сайту? Текст має бути структуїрованним і містити гіперпосилання. Текст, що посилається на щось, або гіпертекст - виник в 1965 році. Задовго до появи інтернету. Стислість, структуїрованность і гіпертекстова природа - ось те, що повинне лежати в основі текстової оптимізації. Семантичне ядро - це тільки інструмент для створення тематичної прив'язки сайту. Семантичне ядро повинне "тонким шаром" розподілитися по структурі гіпертексту. Така робота коштує істотних витрат, тому що вона відповідає навіть не вимогам ПС, а всім можливим вимогам відразу. Насправді будь-який текст має бути осмисленим, чітким, змістовним, структуїрованним і що відповідає своєму основному завданню. Він повинен уміти мотивувати відвідувача зробити покупку, якщо це текст електронного магазина; дати інформацію, якщо це пізнавальна стаття; викликати емоції, якщо їх чогось потрібно викликати, і так далі Якщо нам потрібний успішний SEO-текст, то ми повинні розуміти, що він ніколи не виникне, якщо мова йде про технічному завданні написати текст, і якимсь чином засунути в нього словосполуки що суперечать російській мові. У розпорядженні оптимізатора знаходиться і російська мова і мова гіпертекстової розмітки. Успіх може бути тільки там, де вони гармонійно поєднуються між собою. Саме з цієї причини якість роботи з сайтом фахівців SEO, які відводять авторові текстів якесь третє місце безмозкого ботаніка, завжди поступатиметься якості роботи компанії, де автор тексту працює в найтіснішій взаємодії з командою просуваючої сайт.2. Якщо починати із самого початку, то ідеальним варіантом була б участь автора в роботі - ще з моменту складання семантичного ядра. Яка ситуація присутня на ринку до цих пір? Все починається з породження набору мовних словосполук. Для цього використовується ряд спеціальних сервісів. Ці слова упроваджуватимуться в тексти, і згодовуватимуться ПС з анкоров вхідних посилань. Досвідченим шляхом (і ціною помилок важких) оптимізатори виявляють оптимальну щільність (вважається 5-8%) входження ключових слів, і далі слідують напрацьованій схемі. Виходить, що Web-мастеринг і SEO - це створення сайту, покупка посилань і размещаніє на сторінках сайту слів, які були вибрані як ключові при формуванні "семантичного ядра". Тексти, які міститимуть ці слова, замовляються якимсь заднім числом, по залишковому бюджету, і розглядаються як зайвий тягар, а автор - у вигляді дармоїда, який годується за рахунок крутих бізнесменів. Питання про той, хто оптимізує сайти добре, а хто погано - вже розглядався в ході дискусії, викликаної доповіддю Ігоря Ашманова на РИФІ, в якому мова йшла про "хворі тренди". Поговоримо про те, як утворюється мережевий автор? Хто взагалі пише на сайти? Компанії і приватники спеціалізуються по породженню "многабукв". Як це не дивно, суть того що компанії - нічого не міняє. Є попит - є пропозиція. Якщо для вишеобрісованних сайтів без текстів, але вже при семантичному ядрі, тексти потрібні, то пропонується саме контент. Компанії спочатку позиціонують себе як генератори контента. Це видно з найпершого погляду. Що там стоїть за всіма цими гучними вивісками - ми не знаємо. Це можуть бути зв'язки в середовищі викладачів ВУЗ-ОВ, тоді пишуть студенти за залік. Це можуть бути хитрі об'єднання журналістів для колима, на зразок будівельних артілей відхожого промислу. Це можуть бути талантлівейшие автори, об'єднані самим талантлівейшим керівником. Все одно - функціональність досить нехитра. Практично кожна така компанія - це чорний ящик, який на вході отримує тему і ключові слова, а на виході видає тексти. Вони називаються рерайтінгом, якщо використовувався тільки один скопійований текст, і копірайтінгом, якщо було декілька джерел. Ось власне і все. Ті, хто уміють писати - не займаються оптимізацією. Ті, хто уміють оптимізувати - не уміють писати (багато хто вийшов з дорвейной шинелі). Ті, хто займається підвищенням "юзабіліті текстів" на сайтах - не уміють ні писати, ні оптимізувати. "Роби гроші, роби гроші, забувши спокій і сон. Роби гроші, роби гроші, все останнє дре-бе-бе-день." (С) м. ф. "Острів скарбів."3. Що ж розуміємо під текстовою оптимізацією ми, і які переслідуємо меті? Ми займатимемося тільки текстами, але до такого ступеня комплексно, що достатньо скоро виключимо необхідність звернення до когось ще. Взагалі текстова оптимізація - це етап робіт, який слідує за маркетинговим аналізом і складанням семантичного ядра. Чому я сказав про те, що авторам слідує учавствовать в складанні семантичного ядра? Тому що рахую вивчення ринку - заняєм украй корисним для створення якісних продаючих текстів, а складання семантичного ядра прирівнюю до попереднього опрацьовування тематики сайту. Технічне завдання, що свідчить що текст сайту повинен містити ключове слово "дорогі телефони" можна сформулювати інакше: "Автор повинен зібрати максимум інформації про останні новинки дорогих моделей, які представили компанії, - виробники". Бо немає іншого шляху для створення некраденого контента. Ми не можемо бути фахівцями у всіх областях людської діяльності. Ми повинні володіти умінням зібрати і систематизувати всю доступну інформацію в найкоротші терміни. Виступаючи як субпідрядники ми повинні володіти можливістю працювати так, ніби то ми стали однією командою. Всі вкладення в текст окупаються. Якісний текст продовжує роботу багато годи.4. Найбільш оптимістично настроєні бізнесмени вважають, що тріада "швидко - якісно - дешево" реальна. Ми упевнені, що такий підхід не доведе до добра. Оптимальні терміни - оптимальні ціни. Так правильно. Якість повинна матися на увазі за умовчанням. Це схоже на лінію горизонту. Це ідеал, до якого слід прагнути в ході всієї свій діяльності. 5. А чи можна простенький? Ви нам ключевіки і тему, ми вам - тексти? Можна.:) Тільки іноді простота гірша за крадіжку. Хороший сайт, з продуманими розділами, внутрішньою перелінковкой, структурним семантичним ядром і оптимізованими природними текстами - подібний непотоплюваному дендроуту. Ми готові надати тексти, але це зовсім інша задача.6. А що ще? А ще ми готуємо дуже цікавий журнал, який служитиме рунету і SEO. 7. Так чому ж ми не сказали про те, що SEO-текст повинен містити ключові слова? Тому що, якщо автор не буде пішаком, якщо це буде активний, думаючий автор, якщо він почне вивчати тему, ще до того, як виникне семантичне ядро, якщо він візьме участь в аналізі ринку - від ЦА, до розгляду конкурентів - він сам по собі, самим природним чином заговорить мовою пошукових запитів. І саме з цієї причини ми пропонуємо Вам природні оптимізовані тексти.

    Відео на блоге


    безпека | прибуток | бізнес | інтернет | блоги рунета